Ekkehart Baumgartner, Prof. Dr., veröffentlichte eines der ersten Bücher über Brand Communities und befasst sich als Soziologe und Kommunikationsexperte mit der Konsumkultur. Insbesondere stehen bei ihm der Einfluss sozialer Veränderungen und die Individualisierung im Vordergrund. Zuletzt erschienen von ihm der Essay „Die Erschaffung der Zweitwelt“ (in: Virtuelle Ästhetik) und der Roman „Bruchlinien“. Baumgartner ist auch Akademiedirektor.
